Swatch Group nació en 1983 a partir de la fusión de ASUAG y SSIH, dos grupos relojeros suizos en crisis debido a la llamada crisis del cuarzo, cuando los relojes japoneses con tecnología de cuarzo dominaron el mercado por su bajo precio y precisión.

Para revitalizar la industria relojera suiza, Nicolas Hayek lanzó la marca Swatch, que combinaba diseño, moda y precios accesibles. El éxito fue tan grande que permitió financiar la expansión del grupo hacia el sector de la relojería de lujo.